Les acheteurs cherchent le prix minimum et les vendeurs ont pour objectif de réaliser le  profit le plus élevé. Cette « loi du marché » est-elle une fatalité ? Des collectifs citoyens  travaillent concrètement à fonctionner selon d'autres standards plus respectueux des  personnes et de la planète. Cette analyse raconte l'histoire de l'un​ ​d'entre eux. Une action concrète et réfléchie qui trace d'autres références économiques.